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热搜|《千与千寻》18年后复映,还能5天2.4亿票房!宫崎骏赢了

www.kunenaspanish.com2019-07-30

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在五天240万票房的背后,它并没有那么多的感觉,它是一种复杂的,宣言的力量不是太大,而且也很棒,《千与千寻》的成功再现宫崎骏的产品。终极塑造。

千与千寻

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玩具总动员

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同期发行的两部动画电影也是多年来积累的经典IP。再现电影《千与千寻》远远超过新电影《玩具总动员4》。在此背后,它是《千与千寻》的一系列营销活动。

一方面,“中国版”《千与千寻》选择参加周东宇,景伯兰,彭玉昌等国内明星艺术家的配音,并引发粉丝活动。其中,Jing Boran和彭玉昌的配音微博主题分别获得1241万读数和927.7万读数。

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除了登陆活动之外,宫崎骏参与的创意网络营销是收集网络受欢迎程度的最佳方式《千与千寻》。在6月18日上海电影节的首映式上,《千与千寻》导演宫崎骏也向中国观众写了一封私人信件:“精神饱满,寻求更多关怀。”

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除了宫崎骏亲自参与的手稿外,宣发还邀请国内着名设计师黄海为《千与千寻》设计了一系列风格,甚至还有一些“宫崎君凡”的海报。这些都极大地改善了电影的风格和注意力。在《千与千寻》热演出期间,微博#74海报#还收到了9162万读数和38,000个讨论。继续关注电影。

然而,“对于着名的玩具动员,已有20多年的历史,认知指数仍然相对较低。《千与千寻》营销效?飨杂庞凇锻婢咦芏?4》”Yien的负责人说到了娱乐。

虽然这是一部新电影,但《玩具总动员4》并没有在观众的脑海中形成新的理解,但让翻拍电影《千与千寻》做到了。当观众走进电影院时,《千与千寻》成为首选。

三线和四线城市下沉

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提升《千与千寻》票房冠军的另一个因素是三线和四线城市成为电影的票务位置。在此背后,《千与千寻》进行了一系列的本地化营销,动员了“小镇青年”热议。

此外,《千与千寻》仍处于二,三,四线城市用户的短视频平台营销中,处于领先地位《玩具总动员4》。

在同一时期没有其他口碑的情况下,《千与千寻》预售,直接影响[3x9A8B]前三天的拍摄。在相同音量和制作同样出色的基础上,《千与千寻》抓住了预售票房和电影比例的机会。

与《千与千寻》的营销形成鲜明对比的是,在电影席卷全球票房后,迪士尼似乎对中国市场过于“自信”。除了将这个名字翻译成中国式的海报,邀请何伟唱他的宣传主题曲并发行一些预告片外,中国本土化营销并没有太多引人注目的手段。这是迪士尼在中国的动画电影。市场上的常见做法。

“情绪”赢得同期对手?

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《玩具总动员4》虽然早在2001年出版,但它在中国一直享有很高的声誉,并被国内歌迷誉为宫崎骏最好的动画电影之一。豆瓣分数达到9.3分,豆瓣电影TOP250第七名。

值得注意的是,对于宫崎骏的纪念感,《千与千寻》的成功并非一次成功。 2018年12月14日,宫崎骏的经典动画片《千与千寻》率先在中国重演,获得了1.74亿元的净值。

相比之下,《龙猫》的发布可以追溯到2010年,已经存在了9年,《玩具总动员3》有一个完美的结局。 “男主角胡迪走进大学,将自己心爱的玩具转移给了也喜欢玩具的邦妮。胡迪,巴斯和其他伙伴开始了新的幸福生活。”

在这种背景下,尽管皮克斯的Ace IP称号,观众对《玩具总动员3》的期望并不像预期的那么高。特别是皮克斯过去十年的续集一直不能令人满意。

一位资深电影业观察员告诉娱乐观察:“《玩具总动员4》的质量非常好,但观众期望价值不是很高,很多人没有去剧院观看以前的作品,自然不看续集。迪士尼的续集效果一般都不太好。“

看似难以理解的日本重演电影击败好莱坞动画电影,其中《玩具总动员4》是针对中国市场量身定制的营销策略。此外,宫崎骏作品在中国观众心中积累的感受和口碑,是这部复述电影“反向攻击”的基本优势。然而,在业界眼中,这种在复活电影反击模式中的成功,可复制的空间并不大。

编辑来自娱乐观察

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